¡Café © con TeleSemana! Se puede ofrecer TV móvil gratis y generar ingresos. Aunque parezca una contradicció por utilizar la palabra íƒ ¢í¢â€š ¬í…“gratisíƒ ¢í¢â€š ¬í‚  e íƒ ¢í¢â€š ¬í…“ingresosíƒ ¢í¢â€š ¬í‚  en la misma oració, la realidad es que en el mundo de la telefoné ­a móvil hay servicios que suman a los ingresos aún siendo cero. Este podré ­a ser el caso de la televisió en el celular, siempre y cuando estemos hablando de llevar contenido a los dispositivos sin que ni operador ni usuario deban invertir prácticamente nada.

Esta semana publicábamos la noticia de la empresa Telegent Systems, que ha conseguido lo que parecé ­a imposible hace poco: que un telé ©fono celular pueda recibir la señal analógica de televisió con calidad y estabilidad en la imagen, incluso subidos a un tren bala en China, y con un desgaste razonable de la bateré ­a íƒ ¢í¢â€š ¬í¢â‚¬Å“hasta seis horas de visualizació en los modelos con las mejores reservas energé ©ticas-. Todo esto, incrementando en tan sólo 10 dólares el precio del dispositivo. La foto es el celular que nos mostrara Leonardo Sabella.

Algunos operadores tendrán la tendencia a resistirse a vender estos dispositivos, pues la primera reacció será la de cuestionar que si un dispositivo viene con TV móvil analógica, entonces dóde está el beneficio directo de ofrecer este dispositivo subsidiado como los demás. Y aquése esconde una de las claves. Al contar con TV gratuita, el dispositivo no debe subsidiarse con tanta agresividad como el resto, pues el usuario estará dispuesto a pagar, si sabe que tiene la llave a un servicio de televisió en el móvil sin costo alguno.

El dispositivo sirve además como un claro diferenciador para aquellos operadores que lo comercialicen contra aquellos que se resistan, permitiendo asociar una oferta robusta de televisió a un operador en particular, sin que é ©ste deba invertir en una red o solució de TV móvil, y sin tener que negociar acuerdos de retransmisió con los creadores del contenido. Las televisoras, a su vez, no se quejarán de este íƒ ¢í¢â€š ¬í…“roboíƒ ¢í¢â€š ¬í‚  de señal, pues les garantiza una muy necesitada audiencia para poder seguir vendiendo publicidad.

Pero el cuento no termina aqué ­. Porque aun ofreciendo televisió en abierto a travé ©s del celular, el operador deberá seguir investigando la mejor opció para lanzar una solució de televisió, ya sea a travé ©s de 3G o de una red dedicada tipo DVB-H o MediaFlo. Pues una vez el usuario esté © acostumbrado a ver la televisió en el celular, será el momento de ingresar por contenido íƒ ¢í¢â€š ¬í…“premiumíƒ ¢í¢â€š ¬í‚  de pago directo.

La ventaja de ofrecer televisió en abierto es que permite ofrecer ese contenido gratuito que, toda la industria concuerda, debe ser ofrecido a los futuros usuarios de televisió móvil, sin necesidad de una fuerte inversió. Si a este lanzamiento se le une una estrategia de captació de inteligencia sobre las preferencias del usuario, el operador podré ­a estar preparando el terreno para el lanzamiento de la oferta premium con conocimiento de causa.

El único íƒ ¢í¢â€š ¬í…“peroíƒ ¢í¢â€š ¬í‚ , es que los operadores deben aprovechar esta oportunidad, pues la transició a la televisió digital matará el servicio de televisió en abierto a travé ©s de celulares. Aunque la transició tomará algunos años íƒ ¢í¢â€š ¬í¢â‚¬Å“probablemente, más de un ciclo de recambio de terminal celular-, y además, Telegent Systems ya trabaja en un chip para la televisió digital.

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